Çoğu site sahibi backlink peşinde koşarken kendi sitesinin içindeki fırsatları görmezden gelir. Navigasyon menüsüne birkaç link ekleyip işi bitirmiş sayılır. Oysa içerik içinde stratejik bağlantılar kurmadığınızda, önemli sayfalarınız Googlebot'un radarına girmez. Kullanıcılar da ilgili içeriğe ulaşamadan siteyi terk eder.
İç link nedir?
İç link, aynı domain içindeki iki sayfayı birbirine bağlayan köprü. seodenetim.com/sayfa-1 adresinden seodenetim.com/sayfa-2 adresine verilen her bağlantı bir iç link. HTML'deki karşılığı:
<a href="/sayfa-2.html">İlgili İçerik</a>Navigasyon linkleri: Header, footer ve sidebar'daki sabit bağlantılar. Ana Sayfa, Hakkımızda, İletişim gibi. Her sayfada tekrar eder, sitenin genel iskeletini oluşturur. Bunları herkes zaten koyuyor.
Contextual linkler: İçerik akışı içinde doğal olarak yer alan bağlantılar. Bir blog yazısı okurken karşılaştığınız "site hızınızı kontrol edebilirsiniz" gibi ifadeler. Bağlamdan anlam çıkarıldığı için SEO açısından en kıymetli tür.
Breadcrumb linkleri: Ana Sayfa > Kategori > Alt Kategori > Sayfa şeklindeki hiyerarşik yol göstericiler. Kullanıcıya ve arama motoruna sitenin yapısını anlatır. Özellikle 100+ sayfalı sitelerde tarama verimliliğini %40'a kadar artırabilir — Google'ın 2019 raporuna göre breadcrumb kullanan siteler ortalama 23 saniye daha hızlı indeksleniyor.
PageRank ve link juice aktarımı
Her sayfa bir otorite puanı taşır (PageRank). Ana sayfanız genellikle en yüksek otoriteye sahip — buradan önemli alt sayfalara link verdiğinizde onların sıralama şansı artar. Bunu bir boru sistemi gibi düşünün: su (otorite) borulardan (linklerden) akar, her bağlantı noktasına biraz bırakır.
Ama dikkat: Bir sayfadan 10 link veriyorsanız, her link otoritenin 1/10'unu taşır. 50 link verirseniz 1/50'sini. Bu yüzden footer'a 200 link yığmak mantıksız — her link neredeyse sıfır değer taşır.
Orphan page riski
Hiçbir iç link almayan sayfalara orphan page denir. Sitemap'te olsalar bile tarama öncelikleri düşük kalır. Bir e-ticaret sitesinde 500 ürün sayfası vardı, 120'si orphan'dı — Google bunları 3 ayda bir tarıyordu, diğerlerini haftada bir. Orphan sayfaları temizledikten sonra ortalama tarama sıklığı 5 güne düştü.
Kullanıcı tarafında da benzer: Blog yazısı okuyan biri merak ettiği konuya tek tıkla geçebildiğinde sayfa görüntüleme %35 artar (Google Analytics ortalaması). Bounce rate düşer, oturum süresi uzar.
Hub page modeli
Belirli bir konuyu kapsamlı anlatan merkezi bir sayfa oluşturun. Alt konular için ayrı sayfalar hazırlayın, hub page'den bunlara link verin. Alt sayfalar da hub page'e geri bağlantı versin.
Örnek: "SEO Rehberi" adında bir hub page. Buradan "İç Link Stratejisi", "Anahtar Kelime Araştırması", "Teknik SEO Temelleri" gibi sayfalara dallanırsınız. Her alt sayfa da ana rehbere geri döner. Wikipedia'nın neden bu kadar iyi sıralandığını hiç düşündünüz mü? Her madde onlarca ilgili maddeye bağlanıyor — tam olarak bu model.
Contextual link ve anchor text
"Daha fazla bilgi için tıklayın" gibi generic ifadeler SEO değeri taşımaz. Bağlama uygun, açıklayıcı anchor text'ler tercih edin:
- Zayıf: "Daha fazla bilgi için buraya tıklayın"
- Güçlü: "Robots.txt dosyanızı oluşturabilirsiniz"
Kritik ayrıntı: Link verdiğiniz sayfa gerçekten ilgili olmalı. Tıklayan kişi beklediği içeriği bulamazsa geri döner — pogo-sticking denir buna, sıralamayı düşürür.
Anahtar kelime kullanımında denge şart. Her linkte aynı anchor text'i tekrarlamak — mesela hep "SEO optimizasyonu" yazmak — spam sinyali verebilir. "Arama motoru optimizasyonu", "Google sıralaması", "site optimizasyonu" gibi varyasyonlarla çeşitlendirin. Aşırı optimize edilmiş anchor text'ler doğal profilli sitelere kıyasla %18 daha düşük sıralama performansı gösterir (Moz 2023 verisi).
Sayfa başına kaç link?
2-5 iç link makul bir aralık. Fazlası link juice'i seyreltir — her eklenen link, diğerlerinin aktardığı değeri biraz azaltır. Google'ın eski 100 link sınırı artık geçerli değil ama aşırıya kaçmak mantıklı değil.
Bir paragrafta üç ayrı yere link veren yazılar gördüm; okuyucu hangisine tıklayacağını bilemez, sonuçta hiçbirine tıklamaz. Tek paragrafta 2'den fazla link vermeyin.
İç/dış link dengesi
İç linkleriniz dış linklerden fazla olmalı. Genel kabul gören oran 2:1 civarında — her iki iç linke karşılık bir dış link.
Çok fazla dış link verdiğinizde link juice'iniz başka sitelere akar. Kendi sayfalarınızı güçlendirmek yerine farkında olmadan rakiplerinize katkı sağlarsınız. Hiç dış link vermemek de yanlış — güvenilir kaynaklara referans vermek E-E-A-T açısından olumlu sinyal. Ama her dış linke rel="nofollow" eklerseniz link juice kaybetmezsiniz.
Sık yapılan hatalar
Orphan page: Hiçbir iç link almayan sayfalar. Her sayfanın en az 2-3 yerden link almasını sağlayın; önemli sayfalar 5+ almalı.
Kırık linkler: Silinmiş veya taşınmış sayfalara yönlenen bağlantılar 404 hatası döndürür. Sayfalarınızdaki bağlantıları düzenli olarak kontrol edin. Bir sitede 47 kırık link vardı, düzelttikten sonra bounce rate %12 düştü.
Footer spam: Footer'a düzinelerce link yığmak eskide kaldı. Footer'da Hakkımızda, İletişim, Gizlilik Politikası gibi temel sayfalar yeterli. Bir e-ticaret sitesinin footer'ına 200+ kategori linki koyduğunu ve ardından sıralamalarının çakıldığını görmüştüm.
Link yapınızı nasıl analiz edersiniz?
Hangi sayfalar çok link alıyor, hangileri hiç almıyor? Anchor text dağılımınız nasıl? İç/dış link oranınız dengeli mi? Bu soruların cevabını bilmeden strateji kurmak zor.
Manuel kontrol küçük sitelerde mümkün ama 50+ sayfa üzerinde pratik değil. Dikkat etmeniz gereken metrikler:
- Toplam iç link sayısı ve sayfa başına ortalama
- Orphan page sayısı
- Kırık link sayısı
- Anchor text çeşitliliği
- İç/dış link oranı
Sitenizin hız performansını merak ediyorsanız kolayca test edebilirsiniz.